Una identidad visual como un sistema: entrevista a Martín Bravo de Design Systems International
Conversamos con Martín Bravo, cofundador de Design Systems International (DSI), sobre el arte de diseñar identidades visuales como sistemas vivos: adaptables, coherentes y en constante evolución.
En 2024, Unit colaboró con Design Systems International (DSI) para crear una identidad visual funcional: un sistema vivo, adaptable y coherente. Conversamos con Martín Bravo, cofundador de DSI, sobre cómo diseñar más allá del logotipo, construyendo herramientas visuales que escalen con la organización y mantengan su fuerza en distintos contextos.
¿Por qué importa pensar una identidad desde una lógica de sistemas?
Para Martín Bravo, la respuesta es clara: “Más allá de diseñar un logotipo, nos enfocamos en diseñar un sistema de identidad. Un set de herramientas que se pueda usar, combinar y expandir de manera orgánica y manteniendo su coherencia.”
El enfoque de DSI parte de una visión profundamente técnica del diseño. Como estudio, trabajan desde una lógica sistémica: crean estructuras visuales con reglas claras, donde cada componente tiene una función clara y una relación prevista con las demás partes. “Diseñar una identidad como un sistema es buscar un equilibrio entre estructura y adaptabilidad. Una combinación de componentes justos y reglas precisas que permitan una buena coherencia interna, pero también la posibilidad de variar y expandirse con autonomía.”, explica.
El resultado no es una marca rígida ni únicamente guiada por dorección de arte, sino un lenguaje visual claro definido reglas y capaz de tomar múltiples formas sin volverse monótona. “No hay una única solución, pero sí un marco que hace que las combinaciones posibles se mantengan coherentes y reconocibles.”
Un enfoque de sistema permite diseñar identidades que no dependen únicamente de la interpretación subjetiva, sino de estructuras replicables más fáciles de usar sin que necesariamente todo tenga que pasar por un diseñador formal. El objetivo es que la identidad no solo se vea bien, sino que funcione bien y sea capaz de escalar armónicamente junto a la organización que representa.
¿Cómo se abordó el encargo de Unit?
El encargo fue muy simple y claro: crear una identidad visual sólida, flexible y fácilmente utilizable por todo el equipo de Unit, que funcionara tanto en el homepage como en la página 100 de un reporte, sin requerir un gran esfuerzo para mantener un estándar de calidad en su diseño. La respuesta consistió en un sistema visual que se construye sobre la base de un logotipo compuesto por bloques modulares, donde cada letra funciona como un objeto ensamblado.
A partir de este logotipo, DSI diseñó un conjunto de elementos derivados —recortes, patrones, estructuras gráficas— y una paleta de color versátil pero distintiva, que permite crear infinitas composiciones sin perder cohesión visual.
Además, desarrollaron una herramienta hecha a medida para UNIT que permite a todo el equipo generar sus propias aplicaciones gráficas siguiendo la lógica del sistema. Esto no solo facilitó la implementación, sino que fortaleció la apropiación interna de la marca.
Identidades que viven y se expanden
La apuesta por un sistema se ha validado en la práctica. A lo largo del último año, UNIT ha desplegado su identidad en presentaciones, documentos, redes sociales, plataformas digitales y materiales institucionales, manteniendo siempre una lógica visual clara, sin volverse repetitiva.
“En el mundo digital, lo dinámico es material de diseño. No se puede diseñar para entornos cambiantes con soluciones fijas. Así como no puedes abstraerte de la madera al diseñar una silla, no puedes abstraerte de cómo funcionan los medios digitales al diseñar una identidad.”
La flexibilidad del sistema ha permitido crear submarcas, adaptaciones específicas y combinaciones gráficas sin perder reconocimiento ni coherencia.
“Cuando un sistema está bien diseñado, no se agota. Se adapta. Se expande. Y sigue siendo fiel a su origen.” concluye Martín.
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